“AISAS”模式与传统的“AIDMA”模式相比，更注重社交关系，而且可以从社交中的任意一个环节切入，使得循环周期更短，扩散更快，时效性也更强。正因为这样，微博才成为最有效的口碑传播平台。
那么，传统的“AIDMA”模式又是什么意思呢？它主要是指：引起顾客的关注（Attention），使顾客产生兴趣（Interest），进而勾起顾客购买的渴望（Desire），并在顾客的记忆（Memory）中沉淀下来，最后促使顾客选择购买（Action）。
对企业来说，一旦摸清了微口碑的传播规律，就可以在营销中加以引导，从而获得好的营销效果。事实上，有不少微博用户便是看到口碑的“光环”，才产生了购买行为。此外，还有不少微博用户直接通过好友的分享，就进入了购买行为。可见，微关系下的营销效率更高，也说明基于“社会关系”下的营销，是更精准而有效的。我们从上面的对比图中，也不难看到微博营销的“AISAS”模式，上下两头都比较宽，更容易形成购买的进入效应，这是要明显胜过传统“AIDMA”模式的。
微博营销中的“AISAS”模式与传统营销中的“AIDMA”模式对比图